ナイキは「ポリコレ」なのか？賛否の正体と“多様性プロダクト”を買うならこの辺

「ナイキポリコレ」で検索している時点で、あなたはたぶんモヤモヤしている。わかる。僕も最初は「スポーツブランドなのに、なんでそんなに社会問題に踏み込むんだろ？」と思った側だ。でも同時に、ナイキって昔から“文化とスポーツの境界”を平気で越えてくるブランドでもある。だから炎上するし、刺さる人にはとことん刺さる。

この記事では、ナイキが「ポリコレ」と言われる理由を感情論だけで終わらせずに整理しつつ、“買う側”としてはどこを見て選べばいいかを主観強めに語る。そして、記事内に出てくる製品名はぜんぶ広告リンクつきで並べる（欲しい人はそのまま探せるようにする）。

「ポリコレっぽい」と言われる理由は、だいたい3種類に分かれる
僕の結論：ナイキは「価値観も含めて買うブランド」になってる
「多様性・包摂」文脈で名前が出やすいナイキ製品（買うならここから）
「ポリコレで損してる」と感じたら、定番を“無言で履く”のが一番ラク
「主張が見える」モデルをあえて選びたい人へ：刺さるのはこういう靴
アパレルも「ナイキポリコレ」で一緒に探されがち（結局、着る人が多いから）
ナイキを買う前に、僕がやる“自衛チェック”を置いておく
まとめ：ナイキは「ポリコレ」じゃなく「価値観の強いブランド」だと思えばラクになる

「ポリコレっぽい」と言われる理由は、だいたい3種類に分かれる

1）広告が価値観を語りすぎる（＝政治っぽく見える）

ナイキは「走れ」「勝て」だけじゃなくて、「信じろ」「変えろ」みたいな“思想”を広告でやりがち。こういうのが苦手な人には、どうしても“政治的”に見える。逆に言うと、そこが好きな人は熱狂する。

2）多様性（DEI）やインクルージョンを真正面からやる

企業のDEIは、やると叩かれ、やらないと叩かれ、やり方を間違えるともっと叩かれる地獄のジャンル。ナイキはこの地獄に、わりと自分から突っ込むタイプ。

3）言葉選びの地雷を踏むと燃える

社会テーマに触れる企業ほど、コピー1行の“歴史的文脈”まで見られる。ここはナイキも例外じゃない。だから「ポリコレのくせに配慮が足りない」と逆方向の炎上も起きる。

僕の結論：ナイキは「価値観も含めて買うブランド」になってる

「ポリコレかどうか」で白黒つけるより、買う側はこう割り切ったほうが疲れない。

広告の価値観が苦手 → 無理に乗らない。けど、商品が好きなら商品だけ買えばいい
価値観も含めて好き → 物語ごと買うと満足度が上がる
どっちでもない → 履き心地・見た目・用途で選ぶのが正解

ここから先は、「ナイキが多様性・包摂を“商品”に落としている」ラインを中心に、僕が記事に登場しやすいと予測した製品を一気に紹介する。

「多様性・包摂」文脈で名前が出やすいナイキ製品（買うならここから）

Pride／BETRUE系（“表現”を楽しみたい人向け）

Pride系はデザインが派手な年もあれば控えめな年もある。でも「ナイキポリコレ」検索の文脈では、まずここが話題になりがち。

正直、BETRUEは“正しさを着る”というより、“祝祭感を着る”ほうが気持ちよくハマる。日常で使うなら、派手すぎないカラーや、ベースが定番でアクセントだけ遊んでるモデルが一番失敗しない。

アクセシビリティ／着脱サポート系（「誰でも履ける」をガチで形にしたライン）

僕が「ナイキの多様性って、口だけじゃない部分もあるな」と思ったのはここ。履く動作のハードルを下げるのは、ファッションの話じゃなく生活の話だから刺さる人が多い。

「ポリコレ」という言葉に拒否反応がある人でも、この“履ける人を増やす設計”は素直に良いと思うはず。僕は、議論よりもこういう実用品に企業姿勢が出ると思ってる。

宗教・文化配慮の文脈で語られやすい製品

ナイキは“スポーツの場に入ってくる障壁”を減らす方向にも触れてきた。代表がこれ。

ここは「賛否」になりやすい領域でもある。だけど、現実には“参加の壁”を下げるプロダクトは、当事者にとっては人生を変えるくらいの意味がある。買う側ができるのは、好き嫌い以前に「そういう用途がある」と知っておくことだと思う。

「ポリコレで損してる」と感じたら、定番を“無言で履く”のが一番ラク

「議論は疲れる。でもナイキのシルエットは好き」って人、かなり多いはず。そういう時は“言葉が乗ってない定番”を選ぶと、精神衛生が良い。

僕のおすすめは、街履きなら Nike Air Force 1 ’07 か Nike Dunk Low。ランなら Nike Pegasus 41 が“ナイキらしさ”と“日常の強さ”のバランスが良い。

「主張が見える」モデルをあえて選びたい人へ：刺さるのはこういう靴

ここは完全に好みだけど、“価値観ごと着る”方向が好きなら、ストーリーやコレクション文脈が強いモデルが楽しい。

このへんは「速そう」「強そう」みたいな記号性があって、履くだけで気分が変わる。社会的メッセージと違って、履き手のテンションは誰も否定できないのが良いところ。

アパレルも「ナイキポリコレ」で一緒に探されがち（結局、着る人が多いから）

靴だけじゃなく、ナイキは服も“象徴”になりやすい。だから検索意図的には、アパレルも押さえておくと記事が強くなる。

「ポリコレで燃えたブランドの服を着たくない」って人もいるし、「むしろ意思表示として着たい」って人もいる。僕はどっちもアリだと思う。結局、服は自分の気分を上げるための道具で、他人の思想バトルの道具じゃない。

ナイキを買う前に、僕がやる“自衛チェック”を置いておく

最後に、僕が実際にやってるチェックを共有する。これだけで、余計な炎上疲れが減る。

1）そのモデルが“議論の中心”か、“定番”かを切り分ける
→ 迷ったら定番の Nike Air Force 1 ’07 へ逃げるのが正解。

2）目的を決める（街履き／通勤／ラン／ジム／旅行）
→ ランなら Nike Pegasus 41、旅行なら歩きやすい Nike Vomero 17 みたいに、用途で選ぶと思想論争から降りられる。

3）“脱ぎ履き”が気になるなら、迷わずEasyOn系を見る
→ 生活が変わる可能性があるのは Nike Go FlyEase や Nike Air Force 1 ’07 EasyOn みたいな実利の塊。

まとめ：ナイキは「ポリコレ」じゃなく「価値観の強いブランド」だと思えばラクになる

僕は、ナイキを「ポリコレだから良い／悪い」で判断するのはもったいないと思っている。ナイキは“価値観も含めて勝負する”ブランドで、そのぶん賛否が強烈に出る。だからこそ、買う側は「広告の話」と「商品の話」を切り分けて、必要なら定番へ、刺さるならBETRUEへ、生活改善ならEasyOnへ進めばいい。

結局、靴はあなたの足の相棒だ。
履いて気分が上がるなら、それがあなたにとっての正解だと思う。